近日，北京亨通堂文化创办人、图书策划人、资深商业观察家陆新之老师做客《财经书话》栏目，通过新书《做马云的下一个对手》和《只有一个王石》为我们解读当下关于企业家的图书市场的发展变化。他认为企业家的成功经验很难复制，但里面的东西是相通的，不一定做成马云王石那么大的成就，那要天时地利人和，但按照正当的商业规律去走是有道理的。
  企业家图书热度减少未必是坏事 社会多元化在增加
  以前写一个企业是先写企业家，企业家的影响力远大于公司，第一代中国企业家当时书出来非常容易形成轰动效应和聚焦效应，但现在写企业的书多了，写策略地说多了，并且这些书也迅速占据了流行话题的焦点中心，变化比较大，让人感觉好像企业家类图书一年没有几本大家印象特别深的，没有几本冲击力大的，它是相对的，但事实上绝对数量没有减少，企业家图书的热度减了未必是坏事，它应该回到自己的位置上，这是一个好事，说明社会多元化在增加。不能因为一个企业很有钱，很成功，企业家的焦点是别人的很多倍，就可以反其道而行之。
  海外企业家图书丰富立体 内地企业家图书生动接地气
  海外写企业家的图书要丰富立体很多，以网络效应来看，甚至可以拍成电影。这和它的商业文化有关，里面有两个文化，第一，社会文化，本身就是多元化，与每个人观察的角度有关系。第二，出版文化能容纳甚至容忍各种质疑和价值判断，拥有一定的群众基础。除此之外，海外作者多是观察型和积累型的，有深度，可以提炼概念。
  内地企业家图书就是特别接地气或者说特别生动，里面有一些细节和经验，是特别符合当下的。内地作者去写，或者因为离公司近，可以提出很多细节操作，还当然有一些更深层次、商业运作和商业操作。从真实性来讲，需要做出判断。不同的角度其实交叉起来可以产生一个比较完整、清晰的群像，仅仅是看一两本可能是不够的。
  自传容易记忆失误变励志体 他传要从深度和广度挖掘
  企业家写自传第一个得有东西写，第二还得能写，其实大多数企业家都没有这个能力，可能有些人说得很好，但动笔的时候不是那么回事。写的时候总是有一些腾挪，有一些转折，很难完全的把真实想法写出来，人是这样，不怕有心去隐瞒，而是无意中会记忆失误。特别是千辛万苦过来，总会把自己的一些记忆修饰了。企业家的自传都是一个励志体，有好有坏，就看怎么看。
  别人写企业家有两种，一种称之为经验体。另一种是从更宽的角度找出企业家的共性。所以，企业家人物的这种书可以有不同的品类，不同的方法，不同的追求，但是整体构建起来就是一个丰满的企业家群像，对这个时代企业家的群落的整体性就能凸显出来。
  成功经验很难复制 要按照正当的商业规律去走
  这个世界失败是很容易传染的，失败的办法基本上都差不多，能力不行，性格不好，运气不好，钱不够，大概都是这样。但成功经验很难复制，但它成功的因素或者决定它成功的那些点，可以尽量去努力尝试。它里面的东西是相通的，不一定做成马云那么大的成就，那要天时地利人和，但按照正当的商业规律去走是有道理的。包括王石，虽然他的选择与别人不同，但并不意味着跟他不一样的人就错，也不意味着他全对了。每个人可以对着图书做一个对照，就像体检一样。比如指标偏高了，就要把它调过来达到健康状态，一定要追求按照正确的方向做，按照正确的事情去做，一些大的东西把住了，方向对了，具体的就看个人领悟能力和造化。
  要做得比一般人好，要沉下来自己思考，自己消化，自己给自己制定一个规则，方法可以不太一样，但一定要知道它的原则是对的，每个人先找出一个原则，跟着对照原则，帮自己制定一个合理的行动计划，这才是真正有效的。